MAR020 - Marketing Opérationnel pour les éditeurs de logiciels

Construire un plan marketing opérationnel dans le domaine de l'édition de logiciels.
Développer une campagne de marketing direct.
Diffuser sa communication sous différents médias.
Rédiger les supports d'aide à la vente.
Mesurer les actions entreprises.

INTRODUCTION

Le rôle du Marketing dans l’organisation d’un éditeur de logiciel

Quizz d’entrée de connaissance des notions du marketing et marketing digital

POSITIONNEMENT D’UNE OFFRE LOGICIELLE

Marché, segmentation, ciblage

Compréhension des cibles

Analyse de la concurrence, Positionnement et proposition de valeur

Exercice pratique : représentation du positionnement des offres des entreprises participantes

Atelier Benchmark puis présentation d'idées créatives de campagnes marketing des éditeurs de logiciels

PRESENCE WEB D’UN EDITEUR DE LOGICIELS

Objectifs de la présence sur le Web

Stratégie de commercialisation d’une offre logicielle

Les différents types d’actions marketing et leur finalité

SITE INTERNET EDITEUR DE LOGICIELS COMME SOCLE DE LA STRATEGIE

Objectifs du site Internet d’un éditeur de logiciels et d’applications

Les facteurs clés de succès d'un site web : Contenu, ergonomie et organisation

Concevoir un site optimisé pour le référencement naturel

Outils de mise en œuvre : CMS comme WordPress et ses plugins

Exercice pratique : audit des sites des entreprises participantes

LES TECHNIQUES MARKETING : PISTES DE REFLEXION

Comment booster le trafic de haute qualité ?

Comment augmenter la conversion : l'entonnoir de conversion

Comment accroître la rétention : empêcher les clients de « switcher »

Atelier sur les techniques pour acquérir un trafic de qualité (avec exemples du marché)

Toute personne ayant une fonction de marketing ou de communication chez un éditeur de logiciels, fournisseur d’applications web et mobile.

Posséder des connaissances de base en marketing.

Attestation de fin de formation.

Sessions disponibles en interentreprises